寶雅是美妝零售業王者 成立於 1997 年的 寶雅 (5904) 早期於中南部起家，專營美妝雜貨店 到 1998 年門市突破 10 家 2002 年股票掛牌 2009 年才開設台北總部 加速北部展店計畫 時至今日， 如果只與「美妝」業比 寶雅總家數 322 家 遠大於第二名 J-Mart 的 11 家 可以說是一家獨大 就算把「藥妝」業 例如屈臣氏、康是美這類公司 放進來一起比較 寶雅的業績也不惶多讓 ( 但寶雅並不賣藥 ) 產業地位有如王者 而且想要認識她，也沒有那麼難 實際去逛逛就可以囉！ 實地「考察」寶雅，10 大發現 1. 門市正面照：招牌很鮮明 
2. 門口擺了些應景賀卡，還提供推車 
3. 走道寬敞明亮，兩人「會車」時，也不會太擠 
4. 這個文案，看了連我都想買 
5. 剛好缺條內褲，在這區停留較久 
6. 毛利最高的小孩玩具，店家當然不會錯過 
7. 還提供廁所，太棒了！ 
8. 店員不算特別親切，但還 OK 
9. 順便辦了會員卡 
10. 隨便比價一下： 3M 杯刷賣 145 元 
毛利率 45%，無人可比 實地考察寶雅 發現她商品很有特色 幾乎可以一次購足 店面很舒適 慢慢逛、逛久了，也不覺得膩跟煩 雖然沒有大喇喇擺出椅子 但是你坐在旁邊的擺飾區，也不會有人趕你 目測逛店人潮購買率，大約有 7 成 出來的人手上大多有提東西 穩紮穩打，建立起自己的利基 是一家不錯的通路商 而更特別的是，明明只是通路商 對照全球零售業巨頭：好市多，毛利率是 12% 以及台灣人一定都光顧過的：統一超 (2912) 毛利率 34% 寶雅 2021 Q1 毛利率竟達 45% 等於每做 100 元生意就能抽走 45 元 真的很驚人！ 寶雅 (5904) 毛利率走勢圖 
毛利率的算法為： ( 營收 減 生產過程直接支出 ) / 營收 像上文 實地考察 NO.10 〝3M 好潔淨杯刷〞 因為是消耗品， 每次逛賣場我都會順手拿幾隻 同樣的東西，我記得在 家樂福賣 79 元 3M 官網賣 99 元 寶雅竟賣 145 元！ 如果你都不比價 拿了就直接去結帳 那就幫寶雅貢獻 145 元的營收囉 而因為大家的進貨成本差不多 有能力把商品賣更高價的人 「毛利率」就可以更高 這就是寶雅的本事： 〝明明知道這邊東西比較貴， 但你只要進來店裡 … 還是會買呀！〞 為什麼要現在關注寶雅 寶雅目前市值 589 億 台股排名第 140 名 本來就是一家很值得注意的中型績優股 而且走過疫情衝擊後 現在還有 網購 + 寶家 ( 賣五金的寶雅 ) 雙引擎 可以補上開店數趨緩後的成長動能 更重要的是，根據過去統計 七月的寶雅 … 很有看頭！ 
寶雅於 2002 / 9 / 6 上櫃 第一次遇到七月，出師不利 下跌 11.3% 但至此之後 19 年上漲 16 次 尤其是 2008 到去年 2022 15 年上漲 14 次 僅 2018 小跌 0.2% 真的很誇張！ 所以囉！ 〝平常多注意好公司， 好的時機點到了 … 要加倍留意〞 是我的投資哲學 像很多人說， 七月暑假到了、遊戲股會怎樣怎樣 實際做一下統計， 網龍 (3083) 過去十年七月，一次都沒漲過 華義 (3086) 只有 2018 漲過、其他九年全跌 歐買尬 (3687)、智冠 (5478) 等公司 數字也同樣悽慘 真的很顛覆想像！ 而真正在即將到來的七月 過往表現都很好的公司 文章 … 有分享給您了喔 ~。 本文作者 陳金瑩 的 Line 與 FB 專頁 
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